Keputusan strategis bagi PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk untuk melepaskan identitas nama lama dan bertransformasi menggunakan merek mandiri didasari oleh berakhirnya masa perjanjian lisensi kerja sama penggunaan merek dagang asing pada pengujung tahun 2024. Alih-alih memperpanjang kontrak lisensi yang melibatkan biaya royalti besar, manajemen memilih langkah mandiri untuk membangun merek ritel nasional sendiri yang diberi nama AZKO mulai awal tahun 2025. Langkah korporasi ini memberikan kebebasan penuh bagi perusahaan untuk merumuskan strategi pemasaran yang lebih fleksibel, mempercepat inovasi layanan sesuai kultur lokal, serta memperkuat posisi tawar perusahaan sebagai entitas ritel kebanggaan buatan dalam negeri yang mandiri.