Keputusan strategis untuk mengganti merek gerai ritel dari Ace Hardware menjadi AZKO diambil menyusul berakhirnya masa perjanjian lisensi kerja sama penggunaan merek dagang internasional asal Amerika Serikat pada penghujung tahun 2024. Alih-alih memperpanjang kontrak lisensi luar negeri tersebut, manajemen PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk memilih untuk membangun kemandirian jangka panjang dengan meluncurkan merek lokal ciptaan sendiri bernama AZKO. Langkah transformasi ini memberikan keleluasaan penuh bagi perusahaan untuk merancang strategi bisnis yang jauh lebih fleksibel, menghadirkan inovasi produk yang disesuaikan secara spesifik dengan karakteristik serta kebutuhan konsumen di Indonesia, dan memperkuat identitas korporat nasional yang mandiri.