Após a fusão estratégica realizada entre as operações das Lojas Americanas e a plataforma de comércio eletrônico B2W Digital, a companhia unificada passou a adotar oficialmente a denominação social de americanas s.a. (com letras minúsculas em sua estilização institucional para modernizar a marca e unificar todos os canais de atendimento físico e digital). Essa reestruturação corporativa buscou integrar o ecossistema de lojas de departamento tradicionais com os sites de e-commerce e serviços financeiros do grupo.